央广网巴彦淖尔5月28日消息（记者杨亚东 见习记者李茂林）“但使龙城飞将在，不教胡马度阴山。”千年边塞诗句，赋予了阴山戍边卫国的豪迈意象，也成为刻在国人记忆里的文化地标。2023年以来，内蒙古巴彦淖尔市依托边塞人文、文化交融的深厚底蕴，以文脉为根、山河为基、自驾为脉，创新打造“渡·阴山”文旅IP，让阴山史诗焕发新生，走出一条文旅高质量发展之路。
4月25日至27日，央广网内蒙古分公司组织“渡·阴山”文旅品牌专题调研，内蒙古财经大学旅游学院院长田志馥、专任教师冯守宇、赵飞燕一行深入巴彦淖尔一线实地走访，解码“渡·阴山”文旅IP的成长密码、实践经验与升级路径。
巴彦淖尔位于黄河“几字弯”顶端，拥有阴山山脉、河套平原及乌兰布和沙漠交织的独特地貌。1600公里文旅主线上，串联起全市7个旗县区百处景观及文物遗址：阴山岩画、鸡鹿塞、阴山大峡谷、红峡谷、玛瑙湖、马兰湖等稀缺资源，构建起国内独有的边塞自驾文旅基底。
沙漠戈壁勇往直前（央广网发 巴彦淖尔市文旅局供图）
巴彦淖尔市文化旅游广电局副局长李福利这样诠释“渡·阴山”IP：“我们从王昌龄的边塞诗中找到灵感，将诗句‘度阴山’全新创意为文旅‘渡·阴山’。从‘度’到‘渡’的三点水赋予旅途松弛之感，中间一点寓意放空自我、释放心灵。渡人、渡己、渡阴山，‘渡·阴山’文旅IP，让千年边塞的山与水有了温度和情怀。”依托本土独有文脉，“渡·阴山”IP构建起“自然的山、人文的山、精神的山”三层核心内核，实现了阴山从地理版图上的固定坐标到文旅活化的嬗变。
本次调研以沉浸式体验视角展开，调研组实地体验“点将台”疾驰、“怂人道”慢行、马兰湖观沙等特色项目，全面感受路况配套、客流体验、服务保障等一线情况。
“点将台”沙场点兵（央广网发 巴彦淖尔市文旅局供图）
巴彦淖尔市文化旅游投资发展 (集团) 有限公司总经理马亮明介绍，目前集团正依托“渡·阴山”IP势能，全力推进乌梁素海5A级景区创建。“我们将对自驾领队开展系统化培训，打造集导游、领航、应急保障于一体的‘一专多能’服务队伍，完善全域基础设施，组建专属越野车队，全方位擦亮‘渡·阴山’文旅品牌。”
李福利表示，巴彦淖尔市以“渡·阴山”IP为核心抓手，构建了“白天体验、夜间消费、全域业态”的闭环消费生态，有效激活乡村文旅消费潜力，让农牧民就近共享发展红利。“去年我们一个嘎查的队部通过售卖商品，仅用5个月就实现销售收入80万元；玛瑙湖一处牧家乐一个季度的收入就接近20万元，文旅赋能乡村增收成效十分显著。”
调研座谈会现场（央广网见习记者 李茂林 摄）
立足实地调研，内蒙古财经大学旅游学院专家调研团队结合行业趋势，为“渡·阴山”IP提质升级、长效发展提出建设性意见。田志馥表示，要进一步深挖边塞文化稀缺价值，依托特色场景打造传播亮点，丰富历史人文叙事，优化沿线配套与生态环境，持续提升品牌辨识度与软实力。
冯守宇建议，要聚焦核心资源精准发力，打造特色化、精细化文旅业态，推进智慧化建设，细分产品体系，更好地满足游客多元化、高品质出游需求。赵飞燕提出，要持续打磨文旅讲解体系，丰富故事表达，让自然风光与人文历史深度交融，让游客在沉浸式体验中感受阴山的独特魅力。
调研组认为，“渡·阴山”正实现从单一自驾线路向全域产业生态、从区域地标向全国性文旅IP的双重跃升。其核心经验在于：破解同质化内卷，以独有文脉筑牢品牌壁垒；深挖产业潜力，构建全链条长效生态；以文旅为先导，实现经济价值与社会价值双向提升。
“英雄坡”英雄汇聚（央广网发 巴彦淖尔市文旅局供图）
千年诗句“度阴山”，开辟出的是农耕与游牧文明交融的天然通道；文旅IP“渡·阴山”，搭建起的是在移车换景中畅游“地理史诗浓缩剧场”的人文地标。
今后 巴彦淖尔市将持续深耕阴山边塞文化，完善全域文旅生态，聚力打造西部自驾游枢纽城市、全国知名自驾目的地，让千年诗韵与当代文旅同频共振，让巴彦淖尔山与河在新时代绽放新光彩。
