距离2026年美加墨世界杯开赛仅剩下半个月，全球赛事经济热度持续升温，而万里之外的义乌，商户们早已进入“世界杯时间”。
当地深耕球迷服多年的商户，凭借手握数十项专利和商标的优势，拿下海外授权订单。与此同时，为满足商户需求，义乌甚至将知识产权维权服务中心直接“搬”进义乌国际商贸城内，提供从专利申请、商标注册到海外维权等的34项一站式服务，为创新保驾护航。
一单外贸订单的落地，既是个体经营的突破，也是我国服务业转型升级的缩影。近年来，我国精准聚焦服务业发展痛点，打出消费赋能、供给升级、主体培育的政策“组合拳”，推进服务业扩能提质，开辟出广阔新天地。
深耕需求端赋能，以场景革新释放内需潜力。曾几何时，在海外“买买买”是中国游客的标配，跟风追捧海外品牌更是一种潮流。而这种热闹背后，藏着本土品牌“养在深闺人未识”的尴尬。场景老旧、品牌薄弱、推广缺位，让优质本土服务难以对接大众消费需求，造成消费外流。
如今，政策赋能精准直击痛点，国内消费场景持续迭代更新，服务业发展根基不断夯实。自2018年提出建设“全球新品首发地”以来，上海已累计引进首店8472家，2025年全年上海新增各类首店1093家，其中全国或内地首店169家、亚洲以上及全球首店15家，高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。首店、首秀、首展、首演……一个个“首发”场景，打破传统消费服务的单一模式，为本土商贸、文旅、零售等服务行业搭建展示成长平台，让小众特色服务、优质本土品牌走出区域、走向大众。海南立足自贸港政策红利优势，不断优化消费服务体系，推动离岛免税、日用消费品免税两大业态互补发展，擦亮特色消费服务金字招牌，带动商贸、物流、文旅等关联服务业协同发展。政策发力不是空洞的“刺激消费”，而是通过场景升级、品牌培育、消费激活的全链条打通，补齐服务短板、重塑消费场景，让本土优质服务走进大众视野，把内需潜力转化为产业发展动能。
聚焦供给端提质，以标准建设筑牢服务底气。需求市场持续升温，考验的是服务业的供给能力与品质底气。家政人员进家门，雇主心里没底；网上约个陪诊，服务到不到位全看运气。行业标准缺失、服务规范不一，是长期制约服务业提质的瓶颈。不同于有形的工业产品，服务业业态多元、标准体系不完善、行业监管不细化，是服务业从“有量”向“有质”跨越不得不破解的难题。
近年来，各地持续推进服务业标准体系建设，以刚性规则替代柔性自律，为行业发展划定清晰标准。浙江金华发布《家政服务管理规范 安心码》省级地方标准，整合集成身份核查、健康体检、信用评价等资源，构建起覆盖全省的家政“安心码”管理体系，让雇主聘用更放心、从业者上岗更规范。一个小小“安心码”，解决了家政行业几十年的信任难题。从民生服务到专业服务，标准化不是束缚创新，恰恰是帮行业走出“谁都能干、谁都干不好”的泥潭，为行业高质量发展划定标准、明确方向。从“跟着感觉走”到“照着标准做”，服务品质有保障，消费者才敢放心买单。
立足主体端激活，以优质生态夯实产业根基。服务业的蓬勃发展，从不依赖少数龙头企业的单打独斗，而是依靠千万小微主体、个体商户的扎根生长。中小微服务主体数量庞大、贴近民生，是服务业发展的基石，却面临准入门槛高、办证流程繁、创新成本大的发展困境。激活行业内生动力，关键在于优化营商环境，让市场主体轻装上阵、安心发展。
近年来，我国持续深化“放管服”改革，各地持续放宽市场准入门槛，规范经营场所登记流程，优化经营主体登记注册相关规范，依托数字化政务平台打通服务堵点。义乌小微商户正是凭借知识产权保护政策与数字化政务服务，顺利接轨国际市场、拿下赛事订单。安徽创新释放数据要素价值，发行全国首单数据资产助力产业园区科创企业知识产权ABS，为科技型企业融资开辟新路径。政策红利持续下沉，既培育出规模化、品牌化的行业龙头，也守护好千千万万小微市场主体，形成大企业引领、中小微企业共生，传统业态迭代、新兴业态扩容的良性产业生态。
一张世界杯球迷服订单，是我国服务业扩能提质的微小缩影，背后是一套精准施策、层层递进的政策“组合拳”的有力支撑。随着政策赋能持续深化、产业生态持续优化，中国服务业将持续拓宽发展新空间，以更优质、更专业、更开放的服务供给，为经济高质量发展注入源源不断的新动能。（文/张艺凡）
