为推动县域医共体服务升级与健康科普创新，烟台海阳市卫生健康局锚定“县级强、乡级活、村级稳”目标，创新推出全域统一的健康形象IP——“力仔”，深度融入线上研发、科普教育、线下义诊及基层公卫等多元场景，深化紧密型县域医共体建设，推动医共体内部人员互动、资源共享、信息互通，以“小IP”撬动“大健康”，探索形成具有鲜明辨识度的县域基层卫生健康服务新路径。
统一文化标识，构建“力仔”数字传播矩阵。以“力仔”为文化锚点，推动医共体视觉形象与传播渠道的一体化建设。“力仔”设计原型取自人体免疫细胞“白细胞”，并融入明代大嵩卫（海阳前身）抗倭名将戚继光的将军铠甲元素，兼具本土历史底蕴与抵御疾病、守护健康的象征意义。海阳市卫生健康局统筹指导各医疗机构结合职能特色，设计“力仔”多元变装形象，推动医共体成员单位在视觉呈现上达成高度共识。
依托统一的传播载体，推进健康科普数字化传播。积极运用数字化手段，开发“力仔”微信表情包并推广至大众日常社交场景，同时设立“力仔”AI虚拟健康主播，嵌入“海医到家”医护上门App及大众网“力仔健康课堂”专栏。通过将传统医嘱转化为通俗易懂的视听内容，构建起覆盖全域、互联互通的健康科普数字阵地，进一步夯实医共体内部信息互通的基础。
创新科普模式，提升基层健康教育实效。海阳市卫生健康局紧密围绕教体局“立德树人”根本任务，主动融入“双减”大局，将健康素养提升作为青少年全面发展的重要一环。联合海阳市教体局，依托海阳市疾控中心获批的“校外研学基地”和“劳动实践基地”，创新推出“拯救力仔”密室逃脱研学活动，引导学生在“病毒阻击战”“免疫大作战”等情景关卡中学习膳食搭配与急救技能。这种“卫健出题、教体搭台、学生唱戏”的深度融合模式，实现了健康教育从“单向灌输”向“实践育人”的转变，显著提升了基层健康教育的实际效能。
深化“家校社”协同育人机制，联合海阳市教体局、融媒体中心打造《跟“力仔”学防流感》等系列科普精品。紧扣校园健康痛点，采用动画演示与专家讲解相结合的方式，将“戴口罩、勤洗手”等防护措施转化为青少年易于接受的视听语言。首期节目通过教体系统精准推送至全市家长群，仅流感防治一期即实现四万余户学生家庭全覆盖，成功构建了“卫健送课、教体搭桥、家庭落地”的传播闭环，实现“教育一个孩子、影响一个家庭、带动整个社会”的良好健康科普效果。
延伸服务链条，构建全周期健康管理闭环。充分发挥以海阳市人民医院、海阳市中医医院为龙头的医共体架构优势，推动优质医疗资源常态化下沉。在近期举行的“五一”大型义诊活动中，各成员单位统一使用“力仔”主题海报，并引入“力仔”大型玩偶现场互动，不仅拉近医患距离，也让群众在家门口享受到县级专家的诊疗服务。行村镇卫生院在集市开展“力仔健康行”活动，将县级专家诊疗服务与基层公卫服务延伸至群众身边，打通了健康服务“最后一公里”。
精心打造“力仔”主题文创矩阵，设计并发放印有“力仔”形象及健康知识的口罩、冰箱贴、对联等实用周边产品，通过“五进”科普宣传、密室逃脱通关奖励及农村赶大集等渠道精准投放。上述举措有效构建了从线上IP引流、到线下服务承接、再到文化产品反哺的全周期健康管理闭环。
从县级医院多学科会诊到乡村集市义诊台，从AI虚拟主播到青少年科普教育，海阳市以“力仔”为支点，有效推动了县域医共体服务升级与健康科普创新。（ 来源：烟台市委宣传部）
