掌柜：Laurent Taisne（田乐鸿）
店名：一之己 TOTEMIST
地址：上海市闵行区虹莘路万象城
在知名时装设计师品牌UMA WANG的静谧空间里，有几支低调内敛的口红静静陈列，它们自带NFC芯片，用手机碰一碰，便能解锁存储于口红的文字、照片与影像。这是可存储情感的“时光信物”，缔造者是来自法国巴黎、深耕中国美妆二十余年的Laurent Taisne（田乐鸿）——欧莱雅前研发高管，如今是高端口红品牌“一之己 TOTEMIST”的创始人，在中国本土美妆崛起的浪潮里，他以科技与情感重新定义了一支口红的意义。
Laurent在办公地 新民晚报记者 吴雪舟 实习生 严俊杰 摄
结缘上海：深耕美妆市场
Laurent与上海的缘分，始于三十年前的一场背包旅行。彼时浦东尚在起步，站在外滩，看到东西方文化在这里的强烈碰撞，这位物理化学博士对这座东方城市心生向往。2005年，再度来到上海时，他已是法国欧莱雅集团的技术管理人员。
Laurent在上海负责为欧莱雅搭建彩妆研发团队。他研究中国消费者的习惯和需求，为旗下美宝莲品牌研发出首款BB霜，之后又继续推出多款口红产品。
2009年，Laurent回到法国，参与欧莱雅全球彩妆代工厂网络的搭建。2013年之后，他再度来到上海，负责欧莱雅亚洲市场和技术研发的管理工作。他了解中国美妆市场，也见证了上海从追赶者变为全球时尚与创新交汇中心的历程。
上海市场的蓬勃生命力，让他深深着迷，也在心底埋下一颗种子：要在这里，做一件真正属于自己、能留下长久印记的事。
辞职创业：开发“有情感”的口红
当所有人以为他会沿着高管路径走到退休，Laurent却做出一个令人意外的选择：辞职创业。
“在大企业，我可以推动创新，却很难留下真正属于自己的印记。”恰逢中国美妆市场迎来分水岭，国际品牌垄断松动，本土品牌强势崛起，Laurent精准捕捉到一个被忽略的需求：美妆不止是产品，更是情感的载体。
碰一碰，打开口红里储存的人生记忆 受访者供图
2019年，Laurent创立了自己的口红品牌“一之己 TOTEMIST”。“一之己”意为从自我出发、为情感而生；“TOTEMIST”一词取自英语“图腾”，象征守护与归属。在这支口红中，Laurent引入了NFC技术——口红盖中嵌入芯片，可存入寄语、照片，甚至视频。从此，口红便不再是一种用完便被丢弃的快消品。
“我们希望能够通过物品表达情感与记忆。每次看到它、触摸它、使用它时，你都在与这些情感或记忆产生互动，从而不断强化这种情感联结。同样地，当你将它作为礼物赠予爱人、朋友时，他们会想起你。这就赋予物品力量的全新方式。”Laurent说，他自己使用的唇膏里，就珍藏着旅行时拍下的极光、驯鹿照片，还有女儿唱歌的珍贵片段。
一之己与UMA WANG推出的限定联名款口红 受访者供图
尽管“一之己”为用户开发了近200各色号，Laurent说，这不是他的追求。他不走流量路线，不追热门色号，也不堆砌营销概念。渠道上，他坚守高端定位，入驻老佛爷、BFC等地标商业体。他还与UMA WANG达成深度跨界合作，开发联名款口红套壳，将建筑美学、织物肌理与数字情感融为一体。
扎根上海：打造美妆品牌走向世界
创业之路远比想象艰难。Laurent坦言，尽管自己有大公司工作的经验，但还是没有真正准备好做一名创业者。技术出身的他，对产品有着近乎偏执的坚持，宁愿慢一点，也要把质感与理念做到极致。
Laurent与他研发的一之己口红 受访者 供图
被问及是否后悔放弃大厂高管生活，Laurent毫不犹豫地摇摇头：“创业是一场极致的冒险，我每天都在学习、发现、突破。”他说，他的下一个目标，是带着这个诞生于上海的美妆品牌，走向法国、走向欧洲，让世界看见中国美妆的创新力量。
生活中，Laurent早已融入上海肌理。他喜欢步行，几乎每天要步行一两个小时。天气好的时候，也喜欢骑着自己的老式自行车穿行于上海的街巷。他最喜欢做的事，是在太古汇、iapm等购物中心，观察人流与妆容，捕捉最真实的消费脉搏。在他眼里，上海和他的家乡巴黎，都是世界上最时尚、最前沿的城市。他说：“上海是东西方最好的交汇点。”而他的品牌，正是这种跨文化融合的最佳注脚——法国创始人和中国技术、中国市场，以及高端国货定位，相得益彰。
特约撰稿李睿昕
新民晚报记者吴雪舟
来源：新民晚报 作者：吴雪舟,李睿昕
