当碳板技术和超临界发泡材料成为市场标配，跑鞋行业似乎陷入了技术同质化的“内卷”旋涡。跑鞋市场的竞争愈发激烈，各大品牌纷纷加大在中国市场的投入，通过技术创新和品牌营销争夺市场份额，吸引消费者。在全民健身背景下，WPP Media（群邑）携手阿迪达斯 ADIZERO 0 系列另辟蹊径，跳出单一功能比拼的固有思路，以用户情感洞察为核心，重新定义运动品牌依靠深度共情实现实效增长的全新模式。

WPP Media（群邑）结合跑步赛道消费特征与用户心理需求，提出“归零-破界”双轴营销战略，将营销维度从产品功能竞争层面升级为品牌与跑者的精神共建层面。项目发起“破纪录成瘾”主题行动，面向大众征集跑者旧跑鞋及背后的成长故事，将征集而来的数百双旧鞋打造为艺术鞋塔装置，线下落地展会与赛事场景展出，同时联动小红书开展UGC内容共创，搭建起跑者专属的情感精神共同体。

在落地执行上，WPP Media（群邑）兼顾情感表达与产品价值传递，一方面通过赛道场景广告、科技发布会拆解产品核心技术，夯实专业产品认知；另一方面搭建训练、参赛、荣耀三大阶段的情绪闭环，依托户外投放、赛事场景布局、精准定位广告等多元形式，完整覆盖跑者全旅程，实现传播闭环。同时WPP Media（群邑）精准划分硬核、进阶、大众三类跑者人群，以差异化情感叙事引发圈层共鸣，自上而下形成口碑传播效应。整场营销没有刻意追逐技术话术，而是读懂跑者坚持与热爱的内在诉求，用真实故事赋予了产品温度。

此次合作案例，不仅帮助品牌跳出红海竞争，实现声量与销量的同步提升，也充分体现出WPP Media（群邑）深耕用户洞察、以共情思维赋能品牌长效增长的专业能力，为运动品类营销提供了可参考的实践范本。

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