更令人气愤的是，这款胶原蛋白肽饮品执行的是GB/T 31326 植物饮料标准，连保健食品的门槛都没迈过，却在直播间、短视频中反复强调美白、改善皮肤松弛等功效，已然踩到虚假宣传的红线。

这已是该品牌多年来多次虚假宣传、违规营销后的又一次翻车，其屡罚不改的背后，是监管的弹性空间、平台审核的滞后性，给了品牌钻空子的机会。

对此，一方面消费者需擦亮双眼、理性辨别，认清保健食品专属 “蓝帽子” 标识，切莫被营销噱头误导；另一方面监管部门也应加大整治力度、提高处罚标准，让违规经营付出应有代价，以严格监管约束不良营销行为。

闪电新闻记者 秦承谦 何树晓 佟国强 报道