在第43届中国国际体育用品博览会上，韩国Coway集团旗下BEREX必瑞斯以“疗愈科技美学”定位完成中国首秀，成为外资加码中国健康家居市场的最新案例。在市场竞争日趋激烈的背景下，外资品牌持续涌入，折射出中国居家疗愈赛道仍具备强劲掘金价值。
当前，中国健康消费已从基础理疗转向身心双修复，情绪价值与场景体验成为核心付费点。业内数据显示，中国疗愈经济规模已突破10万亿元，家用按摩与健康休憩领域保持两位数增长，而高端市场渗透率与日韩相比仍有数倍提升空间，成为外资眼中的增量蓝海。
必瑞斯相关负责人介绍，中国市场的吸引力在于消费升级明确、高端缺口显著。本土品牌多聚焦功能与性价比，而外资擅长以设计+科技+体验构建新体验。必瑞斯以“家具优先、功能叠加”的差异化，避开传统按摩器材的笨重感，主打身心同频的疗愈场景，正是瞄准现在青年人愿意为美学与情绪价值买单的趋势。
该负责人表示，在市场布局上，品牌着力于布局高端购物中心、独立品牌专卖店、家居卖场、以及未来精品电商渠道；大众端线上线下协同，搭配酒店、康养等B端场景合作，兼顾规模化扩张。
业内人士表示，中国市场的魅力不在“低价竞争”，而在结构性机会：从“能用”到“好用、好看、好治愈”，行业正从价格战转向价值战。具备技术积淀、设计能力与场景创新的品牌，仍能在细分高地找到增长空间。
随着健康消费持续向家庭渗透，居家疗愈将成为长期黄金赛道。更多品牌入场，既加剧竞争，也推动行业从功能硬件向生活方式解决方案升级，最终惠及追求品质生活的中国消费者。
