世界杯周边创意商品受到顾客青睐。本报记者 赵晓松摄
还有10天，万众期待的美加墨世界杯就将开赛，各支参赛球队升帐点兵冲刺备战。赛场外，本届世界杯的周边商品销售情况同样火爆，其中创意设计类商品特别受消费者青睐。
线上线下都有高人气
在位于朝阳大悦城正门外的一家“世界杯豪门IP官方授权店”内，阿根廷队、葡萄牙队、英格兰队、法国队等本届世界杯参赛球队的球衣、球迷围巾、毛绒玩具等周边商品琳琅满目。
店员向记者介绍，阿根廷队、葡萄牙队、英格兰队的周边产品销量最好，其中阿根廷队的一款手办盲盒更是爆款。记者看到，这款盲盒能开出8款手办，包括梅西在过去五届世界杯的不同卡通形象，以及3个隐藏款。
本届世界杯周边产品在电商平台同样受到追捧。记者在淘宝FIFA国际足联官方旗舰店看到，三个吉祥物毛绒玩具和“足球脑”系列毛绒挂饰近期都有不俗销量。
“今年世界杯有48支球队参加，比赛更多了。另外，随着苏超等城市联赛的火爆，关注足球的人群也更多了，这都是商机。”某公司总经理熊小锋对记者说，公司正在线上线下销售本届世界杯周边商品，销量最好的是大力神杯的模型，“大家希望能讨个好彩头，现在都卖断货了。”
中国制造远销海外获认可
总部位于北京的聚星动力首席运营官金叶对记者说：“我们拿到了阿根廷队、葡萄牙队、法国队、英格兰队、西班牙队、德国队、荷兰队的官方授权，几乎囊括了本届世界杯所有的热门争冠球队。”她说，公司并不是简单地把队徽贴在商品上，而是围绕体育IP文化、球迷情绪、生活场景，系统化地自主设计并开发产品。一个系列产品从概念到上市，通常会经历IP研究、趋势分析、设计提案、授权审核、样衣打版、面辅料测试、包装设计、生产跟进、门店陈列和线上内容传播等多个环节。
2022年世界杯期间，这家公司生产销售了阿根廷队、葡萄牙队等官方授权商品。金叶透露，截至目前，公司本届世界杯相关商品的销售情况已超出预期，她说：“这证明了有创意、高品质的产品能得到球迷的认可。我们也希望通过世界杯，让消费者认识到足球IP周边可以很丰富、很有设计感。”
在浙江义乌国际商贸城，销售球类的商户陈绍美向记者介绍了自家远销海外的“爆款”——以本届世界杯三个举办国美国、加拿大、墨西哥主色调设计的纪念足球，“这是我们自主设计、自主生产、自主品牌的纪念球，蓝、红、绿是三个举办国的主色调，把它们融合在一起，视觉上很有特色。”
陈绍美所在的这家公司深耕球类行业多年，90%的产品销往海外，经过近20年的发展，品牌在非洲、南美洲拥有较高知名度与不俗的口碑。这是陈绍美以商户身份参与的第六届世界杯，他记得20年前第一次见证这场足坛盛宴吸金魔力时的震撼，“我们的仓库卖空了，印象就俩字——缺货！”在陈绍美看来，中国制造已经从过去“卷价格”，转变为靠创意设计等高质量竞争取胜，“我们最大的优势就是自己的独特设计。”他说。
