【大河财立方 记者 杨霄 朱娟 文图】6月1日，“好客中国”桂林全球旅居大会入境游前瞻研讨会在桂林举行。会上，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章围绕“入境游驱动中国经济新增长”进行主题发言。他表示，我国拥有丰富的自然与人文历史资源、完善的基础设施、突出的文旅高性价比及硬核科技实力，入境游增长空间十分广阔，未来入境游人数有望实现2—3倍增长。
十年迭代，我国入境游配套全面升级
梁建章回顾我国入境游十年发展变化时称，十年前，签证便利性不足、跨境支付不畅、境外网络访问受限、交通体系不完善、海外形象宣传薄弱，是制约入境游发展的五大痛点。如今，一系列发展堵点已基本打通，行业迎来巨大利好。
“目前我国已对近80个国家实施入境免签政策，通关便利度大幅提升；跨境支付障碍基本清除，境外游客消费体验持续改善；高铁出行配套不断升级，中转换乘、进站等均配备专人服务；与此同时，国内文旅业态不断创新，数字化服务持续赋能，入境游客出行、消费、游玩体验全面升级。”梁建章说。
梁建章现场展示的一组数据显示：2025年，我国入境旅游人数（不含港澳台，下同）达3517万人次，入境旅游总消费788亿美元，入境旅游人均消费2240美元/人次；出境旅游人数1.68亿人次，出境旅游总消费2540亿美元，出境旅游人均消费1513美元/人次。
但与美国、日本、法国、西班牙、泰国等旅游强国相比，我国入境游仍存在较大提升空间。
比如，2025年美国入境旅游人数6830万人次，入境旅游总消费2502亿美元，入境旅游人均消费3663美元/人次；出境旅游人数1.09亿人次，出境旅游总消费2503亿美元，出境旅游人均消费2290美元/人次。
梁建章分析认为，中美出境游市场体量旗鼓相当，但我国入境游收入较美国少近2000亿美元，旅游服务领域存在大额逆差。这与制造业形成鲜明反差：我国制造业长期保持贸易顺差，而旅游领域的逆差在一定程度上对冲了外贸收益。 他认为，凭借自身综合文旅竞争力，入境游完全有潜力成长为我国新的外汇增收板块。
我国入境游人数有望实现2—3倍增长
在梁建章看来，我国入境游具备独特的全球竞争优势：丰富且差异化的自然与人文历史资源、领先于世界的现代化基础设施、远低于欧美市场的文旅消费性价比，以及无人机、机器人等硬核科技实力，共同构成了国内入境游的核心优势。
但与此同时，行业短板同样不容忽视。梁建章直言，当前我国入境游仍有诸多痛点亟待解决。比如，入境游客网络访问受限，一些国际主流应用无法正常使用；具有全球吸引力的顶级演唱会、夜游项目相对匮乏，难以满足入境游客对高品质夜间文化体验的需求；面向国际游客的“事件型旅游”供给相对不足；国际品牌宣传较少，缺乏面向海外市场的系统性营销策略；面向国际游客的服务体系仍有提升空间。
另外，从经济贡献维度来看，当前我国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而法国、西班牙等传统旅游强国这一占比为1%—3%，泰国更是超过10%。
结合行业基本面，梁建章判断，未来几年国内入境游人数有望实现2—3倍的增长。同时，随着购物、演艺、特色体验等增值业态不断丰富，入境游客人均消费也有很大增长空间。
针对行业发展机遇与现存短板，梁建章在会上透露，未来5年，携程将投入150亿元用于入境游品牌宣传，包括品牌广告代言、KOL推广、线下营销活动等。
携程还同时定下发展目标：未来5年，携程希望引入2亿全球游客，助力中国成为世界游客的首选目的地。
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