球衣是时间的容器——一家足球装备商的“无球跑动”

新华社北京6月1日电 题：球衣是时间的容器——一家足球装备商的“无球跑动”

新华社记者韦骅

每走到一个地方，福建小伙林俊杰总会找机会买几件当地的球衣，这不仅是爱好，也是他多年下来的一个习惯。

在他眼里，球衣不仅是将比赛双方进行物理区分的工具，一件优秀的球衣也不应只局限于“好看”，而是能够成为一个地方文化的载体，或者一段回忆的情感寄托。“球衣是时间的容器”，林俊杰如此描绘球衣的价值。怀着这样的情结，2023年林俊杰与一群志同道合的朋友创立了足球装备品牌“无球跑动”。

足球场上，无球跑动的核心作用之一就是为持球人创造空间。关于这项技战术，有一个经典的足球哲学。已故的荷兰传奇克鲁伊夫曾说：“据统计，球员在比赛中平均持球时间只有3分钟。因此，最重要的是思考在剩下的87分钟里，你在做什么？这决定了你是不是一名优秀的球员。”

林俊杰认为，转播镜头大多会跟着持球人，但那些做无球跑动的球员的价值同样举足轻重。他希望为客户服务时，通过设计和长期的媒体文化叙事，“跑”出新的空间和可能性。

“通俗地说，我们更习惯把自己放在一个成就对方的角色上，让俱乐部获取更多的球迷和关注。这在传统意义上可能有点不务正业，因为有些人认为品牌赞助了一支球队，就应该成为甲方，而我们恰恰相反，在赞助一支球队之后，就要投入时间和精力，做好服务，这样看来其实我们是乙方。”林俊杰说。

纵观国内足球联赛的球衣市场，不少俱乐部的球衣缺乏好的设计，甚至有的球队用的是基础款模板球衣，而且他们也只是将球衣当成一种普通消耗品。相较于跑步、篮球等赛道，足球产品的生意并不好做。在这样的现状下，“无球跑动”作为一个足球垂类品牌，起步显然并不容易。

“一方面，我们自身的体量还不算大，早期也缺乏足够多的成熟案例。另一方面，很多俱乐部过去接触到的装备赞助，只停留在产品供应层面，所以当我们提出要参与视觉表达和内容创作时，也需要花时间和对方建立信任。我们不会只把工作停留在交付装备本身，围绕球衣发布、公益传递、比赛日等节点，我们也会帮助俱乐部制作相应的视觉、影像和媒体内容。”林俊杰说。

林俊杰认为，一些俱乐部可能在竞技层面水平不高，但他们所扎根的地方往往都有很丰厚的历史底蕴，而这些故事在一些商业品牌的体系里，几乎是被忽视的。“我们想做的，就是为这些‘失语’的文化，提供一个能被看见、能被穿在身上的载体。”

经过努力，“无球跑动”先后与乙级球队温州职业足球俱乐部、海南无限海岸女足等达成合作。如何将城市温度、历史文化编织到球衣当中？品牌设计合伙人刘峥宇对此进行了阐述。

“温州因海而生、因港而兴，有大量海外华侨。我们通过三款球衣的印花、暗纹讲述他们起航、艰苦奋斗、到最终收获的过程，从而表达‘温州人闯世界’的主题。此外，我们在连续两个赛季的产品中融入盲文与‘星星的孩子’等元素，借此呼吁社会给予特殊群体更多关注。”他说。“海南无限海岸的球衣则是另外一种风格，我们处理成一种更松弛、更有审美的海岛日常。它既属于球场，也可以自然地出现在海边等生活场景里。我们特别希望大家能通过球衣关注海洋保护，所以随包裹附赠可回收材料制成的明信片与帆布袋来完善这个主题。”

刘峥宇介绍，温州讲的是城市精神，海南讲的是生活方式，两支球队的球衣看起来完全不同，但底层逻辑是一致的：让球队装备成为俱乐部身份的第一层表达，并且帮助他们获取更多球迷和社会认可，融入大家的生活。

“‘无球跑动’并不是简单提供装备赞助，而是真正参与到我们俱乐部的文化建设中，他们也愿意花时间为我们制作媒体内容。让温州的城市精神、球队气质与球迷情感通过一系列产品被更具体地看见。”温州职业足球俱乐部副总经理庄婧文说。

无球跑动是一门学问，对于一名球员来说，能跑不等于会跑。同样，林俊杰也时刻校准发展方向，拒绝“无效跑动”。

“一些俱乐部会找上门来寻求合作，但我们的要求也是蛮严格的，比如俱乐部老板的想法和我们是否趋同，只有他们认可我们做的事情，才可能会有更高的默契度。”林俊杰说。

采访的最后，林俊杰和记者讲述了一个小故事：在他上初中的时候，有一支中甲球队叫福建骏豪，他经常和同学一起坐一个多小时的公交车去现场看比赛。时至今日，他可能想不起具体某一场比赛的比分，但依然会记得他和同学赛后身着球衣去找外援签名的场景。

“时间一长，很多球迷的球衣会有污渍、磨损、甚至褪色，但这些痕迹，共同构成了球迷与球队的美好回忆。我们的工作，就是为这些记忆提供最好的画布。”（完）