电影《给阿嬷的情书》实现口碑与票房的双重领跑。
□李思
截至5月31日，2026年全国电影总票房已突破156亿元。节节攀升的票房数据，不仅彰显国产电影的硬实力，更折射出大众文化消费的旺盛活力。光影热度之下，电影产业正跳出单一银幕经济，以“电影+”跨界融合为抓手，打破行业壁垒、延伸消费链条，为文化消费提质升级与实体经济复苏注入强劲动力，成为新时代激活内需、赋能发展的重要路径。
“电影+”的核心价值，在于把观影流量转化为消费增量，实现从“一张票”到“一条链”的跨越。过去，电影消费高度依赖票房收入，业态单一、辐射有限。如今，票根不再只是观影凭证，更成为打通多场景消费的“通行证”。有的影院串联数百家本地商户，观众持电影票即可享受餐饮、零售、休闲消费折扣；有的地方推出“观影+出行”联动活动，凭电影票可享受公共交通、网约车优惠；还有的地方则联动特色街区，将观影客流引导至街头小店、特色市集。多元联动的模式有效提升了客单价与复购率，让光影撬动大市场，既丰富了大众文化消费体验，也为线下实体商户引流聚气，实现影院、商家、消费者多方共赢。
“电影+”的生命力，源于场景创新与IP赋能的深度融合。各地立足本土资源，打造特色化融合样本。如将电影元素融入景区商圈，让电影厂旧址变身沉浸式文旅综合体，用实景演绎、主题巡游唤醒城市记忆；联动商家，凭票根可享餐饮、住宿、景区等优惠，带动周边消费环比显著增长；增设文创专区，热门影片衍生品销量火爆，影视IP价值持续释放。从“为一部电影奔赴一座城”到“跟着电影赏非遗、品美食”，沉浸式、体验式、互动式消费场景不断涌现，既满足群众多样化的精神文化需求，也让文化软实力转化为经济硬实力。
“电影+”的可持续发展，离不开政策引领与市场驱动的同频共振。国家层面启动“电影+”消费综合试点，推出观影补贴、惠民活动，引导产业跨界融合；地方政府统筹资源，搭建跨领域合作平台，完善配套政策；市场主体主动创新，影院升级服务、商户积极联动，形成上下协同、多方参与的良好格局。这不仅推动电影产业从票房经济向全产业链生态转型，更带动城市商圈活力回升、文旅市场升温，为扩大内需、稳定增长提供有力支撑。
展望未来，“电影+”仍有广阔拓展空间。随着数字技术发展，VR观影、云上影展等新业态不断涌现，跨界融合将向更深层次、更广领域延伸。强化创新驱动，持续完善“电影+”生态，既能让光影魅力更好滋养大众生活，也能以文化消费引领产业升级，为高质量发展持续添薪蓄力，绽放更璀璨的文化光芒。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
