近日，第十七届虎啸奖获奖名单正式公布。德力西电气凭借《萌兰上线，满电在线》IP联名营销项目，从本届赛事850余家企业、近4000件参赛作品中脱颖而出，一举斩获整合营销类铜奖与IP营销类优秀奖双项荣誉，成为家居电气领域年轻化、情感化营销的标杆案例。
作为中国品牌营销领域极具权威性的奖项，虎啸奖素有行业“风向标”之美誉。本届赛事经1200余位专业评审严格筛选，整体入围率仅28%，等级奖占比不足18%。德力西电气以国宝IP深度共创、全链路品效合一的创新实践，成功打破电工品类刻板印象，实现品牌价值与市场声量双重突破。
破圈焕新：以治愈IP重构品牌年轻语态
面对品牌传统形象固化、品类同质化竞争激烈、年轻群体情感连接薄弱等行业难题，德力西电气精准把握年轻一代消费趋势，以国民顶流M.lanpanda萌兰IP为破圈切口。打造“治愈系伙伴”的温暖形象。
项目将萌兰“阳光、治愈、陪伴”的人格特质，与品牌“安全守护、满电生活”核心基因深度融合，打造“萌兰上线，满电在线”沟通主题，让冰冷的电气产品变身有温度、有萌点、有故事的情感载体，成功完成从功能导向向价值导向的品牌升级。
全链整合：构建品效合一营销闭环
本次营销以IP为核、互动为脉、转化为果，打造“产品—内容—事件—公益—渠道”一体化整合营销体系。
在产品端，将IP拟人化，化身品牌萌友，将萌兰经典名场面融入设计，推出五大联名系列，让萌力与实用功能完美结合；
在内容端，儿童节前夕，德力西电气以趣味动画官宣破圈，同时聚焦宿舍、桌面、家居三大场景精准种草，快速占领年轻用户心智；
在事件端，萌兰以“最萌员工”身份入职德力西企业，布创意工位照、入职短片；自媒体趣味联动味全品牌开启“萌友叠叠乐挑战赛”，同时携手味全为全国2000+基地员工送去夏日清凉福利，开启满电状态。
在公益端，萌兰担任爱心大使走进全国20所希望小学，以“我心中的萌兰”为主题自由创作，将安全用电教育与温暖陪伴相结合，赋予IP更高社会价值；
在渠道端，线下门店升级为“萌友充电站”，线上直播间萌系化改造，实现流量高效承接。
从线上种草到线下体验，从品牌造势到终端动销，全方位打通营销链路，实现品牌声量与销售转化同步提升。
价值跃升：口碑与影响力双向突破
此次德力西电气凭借创新的IP运营与整合传播，项目实现总曝光2500万+、总互动23万+，的亮眼传播成果，在年轻消费群体中掀起“萌兰满电”热潮。
项目不仅大幅提升德力西电气在年轻市场的好感度与渗透率，更成功推动品牌搜索指数跨越式增长，让国民电工品牌彻底撕掉传统标签，以更鲜活、更治愈、更贴近生活的姿态走进年轻家庭。此次传播既强化了用户对品牌“安全守护”的专业认知，又赋予品牌温暖陪伴的情感内涵，实现商业价值、社会价值与品牌价值的三重丰收。
载誉前行：持续创新驱动品牌进阶
德力西电气始终以创新为引擎，不断探索传统电工品类与年轻文化、情感价值的融合路径。此次斩获虎啸奖双项等级大奖，既是行业对品牌IP运营能力与整合营销实力的权威认可，更是品牌年轻化战略的重要里程碑。
未来，德力西电气将继续坚守品质初心，以更年轻化、场景化、情感化的营销实践，为产品注入文化与温度，让安全、可靠、有温度的家居电气产品，陪伴更多用户奔赴美好 “满电” 生活。
（图片由品牌方提供）
