在近日举行的第22届中国深圳国际文化产业博览交易会上，浙江温州龙港市以“爱潮玩，来龙港”为主题亮相。这座2019年撤镇设市、今年刚满“七岁”的年轻城市，带来了IP运营、原创绘本、潮玩卡牌等文创产品，展现出从传统印刷代工向原创潮玩产业转型的新气象。
龙港素有“中国印刷城”之称，印刷企业数量众多，但长期以加工制造环节为主。谈及如何实现产业突围，龙港市委常委、宣传统战部部长夏天舒表示，龙港重点抓了两个方向：“一是提升科技含量，鼓励企业掌握自主创新；二是补齐产业链的两端——前端的创意设计和后端的销售渠道。”
为此，龙港与中国美术学院合作设立了设计研究所，同时积极拓宽后端销售渠道。“确确实实有必要把代工的标签拿掉，做出自己的品牌，赢得新的竞争力。”夏天舒说。
第22届中国深圳国际文化产业博览交易会现场（龙港市委宣传统战部供图）
从代工到原创，转型并非一蹴而就。夏天舒介绍，龙港采取“抓两手”的策略：“一是推动传统企业提升，二是招引头部企业落户。”
目前，龙港已成功引进Hitcard、九分半、JoyTop悦木等二次元领域头部企业，其中Hitcard在龙港设立了华东综合品类交付中心，JoyTop悦木已合作家庭教师、罗小黑、EVA等数十个热门IP。与此同时，羽多益智玩具、新振印刷、华旭实业等本土企业也在向卡牌文创、儿童绘本等领域延伸。据介绍，目前龙港产值超亿元的文创类企业已超过25家。
第22届中国深圳国际文化产业博览交易会现场（龙港市委宣传统战部供图）
在平台建设方面，龙港已建成投用浙江省唯一以印刷产业为主导的省级特色小镇，配套2.5万平方米的印艺小镇客厅创意综合服务体，引入中国美术学院龙港研究院和版权服务中心。占地280亩的潮玩文创产业园也已启动建设，目标打造长三角动漫潮玩产业新地标。此外，当地还成立了文化产业促进会，推动制定潮玩设计、质量安全等行业规范，完善知识产权一站式服务平台，建立正品溯源体系。
夏天舒说，龙港不会盲目招商引资，而是围绕文创产业链精准“补位”，依托头部企业聚集形成的“鲶鱼效应”以点带面，最终形成“引进一个、带动一串、辐射一片”的产业集群效应。
第22届中国深圳国际文化产业博览交易会现场（龙港市委宣传统战部供图）
在城市IP塑造方面，龙港正着力打造三大城市IP：“谈恋爱来龙港”“吃海鲜来龙港”“爱潮玩来龙港”。据悉，龙港已出台《“爱潮玩来龙港”三年行动计划》，计划通过数字化赋能、品牌载体打造、产业链培育、多元场景搭建及海外传播推广等多种举措，力争培育十大标志性文化产业发展成果，具体包括开发5条“工业+文旅+动漫”特色研学路线、实施“城市IP+潮玩产品”联动计划、布局一批潮玩旗舰馆和工厂体验店等。
夏天舒表示，龙港的目标是推动龙港从印刷城向文创城，再向潮玩城转型升级，最终打造具有全国影响力的文化“新三样”衍生品先进制造基地，打响全国知名潮玩城市的品牌。
在全国多地竞相布局“谷子经济”的背景下，龙港的底气来自坚实的产业基础、优质的集聚平台与头部项目的引领，以及核心的政策支持。龙港是温州首个将“谷子经济”纳入市级产业政策重点培育的县市，在平台引育、供应链整合、人才引进及跨境服务等领域提供精准扶持。“龙港虽是小城，但在文创和‘谷子经济’赛道上，我认为依然大有可为。”夏天舒说。（来源：龙港市委宣传统战部）
