2026年以来，中国旅游市场正在发生明显的结构性变化。从传统的景点打卡式旅游向兴趣导向、情绪价值驱动的出行方式转变，这个转变不仅改写了用户的旅游决策逻辑，也为中高端酒店品牌带来了新的增长机遇。在这波消费升级中，亚朵集团通过升级会员权益、拓展渠道、创新产品，快速适应市场需求的变化，展现出了出色的执行力。
今年以来，"情绪价值"正越来越成为新的消费驱动力。根据五一假期数据显示，69%的用户以兴趣为导向决定旅游目的地，这个数字充分说明了旅游决策从"打卡必去地"向"一眼心动"的转变。这意味着，赛事、演出、特色文化等兴趣点正在取代传统景区成为跨城出行的主要理由。
南京、深圳因为足球赛事在周末一房难求，郑州、泸州因音乐节和演唱会周边酒店预订量暴涨超过200%。这些数据反映出，专程跨城奔赴的理由往往只是一瞬间的心动，而真正打动人的体验已成为年轻人的决定性因素。
与此同时，全国出游热情持续升温。文旅部数据显示，2026年第一季度国内旅游出游人次达到19.01亿，同比增长6.0%。这波出行热也直接带动了酒店业绩增长，亚朵集团第一季度平均RevPAR达到312元，同比增长2.4%。
在这个出行热的背景下，用户对住宿的要求也发生了根本性变化。根据中国饭店协会最新发布的《2026年中国酒店业发展报告》，去年高端和中端酒店的客房热度保持稳步增长，增速分别达到14.96%和10.91%，远超传统经济型酒店。这说明消费者已不再满足于简单的落脚需求，而是开始关注居住质感、审美设计、贴心服务和沉浸式体验。
这个市场趋势为中高端精选酒店和生活方式酒店品牌铺就了成长之路。用户对舒适与美好生活的追求，正在为这类品牌带来持续的客户增长。
面对这波消费升级，亚朵展现了快速的适应能力。在会员权益层面，公司推出了针对亚朵CRS渠道的"买贵赔"价保机制和丰富的会员专属活动，让用户能更安心地说走就走。这个举措直接体现在数据上——截至5月10日，亚朵CRS渠道的预定量同比增长了26%。
在产品层面，亚朵S酒店成为抓住高端市场的重要抓手。广州、苏州等城市的多家新店开业表现亮眼。其中，4月1日开业的广州琶洲会展亚朵S，开业当月综合RevPAR就达到570元以上，5月稳步提升至770元以上。同期开业的苏州观前街亚朵S也达到了500-570元的水平。这些新店凭借一店一设计的高品质空间和精心打造的服务体验，迅速获得了高端用户的认可。
除了核心酒店产品的升级，亚朵还在多个方向进行了创新尝试。在生活方式酒店差异化赛道上，竹居与高德地图进行了跨界联名，让用户打开导航就能一键定位竹居空间。国内超1600座竹居流动图书馆已布局，体现了这个产品的规模和生命力。数据显示，竹居用户一年预订的间夜数是亚朵整体会员平均水平的3倍，其中43%是金会员及以上等级，近六成会选择更高阶房型。
在年轻用户争取上，亚朵联动9家高校进行合作，其中8家为985、211院校，有效地为门店增添热度、扩大品牌好感度，吸引了大批年轻学子到店。
在客房体验创新上，轻居与茶颜悦色合作推出零食盲盒，把区域特色品牌的好味道带到全国各地，这个举措明显提升了会员升级的意愿。
这一系列举措的背后，反映的是亚朵对市场趋势的清晰认知和对产品矩阵的有效运用。从高端的亚朵S到中端的轻居，从书籍阅读的竹居到与合作伙伴的创意联动，亚朵正在用差异化的产品和细致化的运营，精准对应消费者从"简单住宿"到"情绪满足"的转变。
在兴趣旅行、演唱会经济、城市漫游持续升温的大背景下，亚朵通过升级会员权益、拓展渠道、创新产品、跨界合作等多维度的动作，展现了一个中高端酒店品牌对时代变化的敏锐捕捉和快速应对能力。从26%的CRS渠道增长、亚朵S新店的高RevPAR表现，到竹居和轻居的创新实践，都充分说明了这个战略的有效性。
这些变化也预示着，2026年中国酒店市场的竞争将从简单的价格和规模竞争，转向对产品品质、用户体验、品牌差异化的深度竞争。而那些能够准确理解消费者需求变化、快速推出对应产品、持续创新体验的品牌，将在这轮转换中获得更大的成长空间。
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